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局限与难题丨后疫情时代,体育直播“瓶颈”多_体育频道_东方资讯

发布日期:2020-07-28 03:33   来源:未知   阅读:

直播为体育行业发展带来了机遇,很多体育人显然也看到了这里的商机和无限可能,但现实的结果是,目前在体育线上教学、带货方面做到现象级的品牌、机构或个人,几乎没有。

就湖南本土体育直播而言,健身房此前依赖直播的最主要目的是为维系客户资源和品牌影响力,在疫情逐步缓解,健身房慢慢“解封”后,其线上直播也逐渐减少,甚至“销声匿迹”。

7月17日,三湘都市报记者在某短视频平台上看到,拥有20家门店的湖南本土健身连锁品牌百城康祺健身,于2月7日至3月19日期间直播20场并发布多条健身短视频后,逐渐陷入停滞状态。

■记者 叶竹 实习生 熊静 张以绪

局限1

体育线上教学的时机短暂

因为疫情,很多运动健身产品纷纷推出了“健身+直播”的模式,像KEEP、咕咚、超级猩猩等,因此也有人说2020年是“健身+直播”元年。“我们从2月7日开启健身直播,高峰期有13万人观看直播,少的时候有几百、几千人。”在湖南长沙,百城康祺健身连锁总经理王星向三湘都市报记者介绍,百城康祺有效会员有17万余人。

“直播目的是为了提高会员黏性,提供居家训练指导,满足疫情期间会员们的健身需求,帮助养成良好健身习惯,在家训练提高抵抗力。”如王星所说,本土健身连锁进行线上教学直播的最终目的是为受疫情影响的线下门店“解封”做准备。就在今年4月,长沙各大健身连锁品牌开始重新营业,他们的线上直播也慢慢减少,直至“停更”。

业内人士普遍认为,疫情期间,针对那部分家中过渡期用户,“健身+直播”恰恰提供了“教练、同伴和即时反馈”,满足了他们的“参与感、陪伴和虚荣心”,仍旧无法满足的是“安全感”(无法真正监督和防止损伤)。同时,值得注意的是,直播一般是在指定时间中进行,“时间自由度”和“方便性”也相应“打折”,对于一些时间不固定和碎片化的青年白领而言,直播可能不会作为他们长期学习锻炼的首选,而只是作为补充和体验。

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